Descrição

Este livro aborda o planejamento de mídia sob diversos aspectos necessários para sua compreensão, retratando suas funções, atividades e estrutura, bem como outros conceitos básicos. Dessa forma, esclarece sobre tipos de mídia, audiência, seleção de meios e veículos, e tipos de campanha. A obra também apresenta estratégias de negociação com veículos e analisa mapas de veiculação.