Descrição

Este livro aborda aspectos econômicos relacionados à tomada de decisão, considerando as necessidades humanas, questões sobre escassez e escolhas, custo de oportunidade e a teoria da utilidade. Segundo a teoria econômica, apresenta as características do Homo Economicus, a busca por bem-estar maximizado, ponderação de custo-benefício e a racionalidade limitada. Aborda ainda relações entre economia e neurociência, padrão de decisões, dimensões da razão e da emoção e suas influências no consumidor.