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Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia
Beatriz Santos Samara; José Carlos de Barros
Editora: Editora Pearson
ISBN: 8587918265
Edição/Ano: 3ª (2006)
Idioma: Português
Páginas: 276
Categoria(s): Economia de Negócios
Descrição
Por meio de uma abordagem concisa e objetiva dos principais conceitos e metodologias da pesquisa de marketing, este livro, totalmente revisado e ampliado, enfatiza a importância da informação para as decisões da administração de marketing. Os autores descrevem os componentes de um sistema de informações, detalhando e exemplificando, por meio de diversos estudos de casos e da abordagem conceitual, como são elaboradas todas as fases de um projeto de pesquisa de marketing. Você aprenderá a:
- Definir o objeto de pesquisa
- Determinar os objetivos
- Escolher as metodologias adequadas
- Escolher as técnicas de seleção de amostras
- Efetuar cálculos de amostras
- Realizar trabalhos de campo
- Tabular e analisar os dados
- Apresentar resultados e muito mais
Voltado para estudantes e profissionais das áreas de marketing, publicidade, relações públicas, jornalismo e administração de empresas, é indicado para as disciplinas de Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação, Pesquisa de Marketing e Pesquisa de Propaganda.
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