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Retorno de investimentos em comunicação avaliação e mensuração - ROI
Otávio Freire; Mitsuru Higuchi Yanaze
Editora: Difusão
ISBN: 9788578083328
Edição/Ano: 2ª (2013)
Idioma: Português
Páginas: 513
Categoria(s): Economia de Negócios
Descrição
"Este livro é um guia conceitual e prático para qualquer empresa que queira implementar um sistema eficaz de mensuração em comunicação. Gislaine Rossetti, diretora de Comunicação Social para a América Latina da Basf Lendo a pesquisa apresentada, descobrimos em que nível o Brasil está em relação à mensuração em comunicação. Com o restante do livro, descobrimos como dar um salto de eficácia e seriedade em nosso trabalho como comunicadores. Márcio Polidoro, diretor de Comunicação da Odebrecht Somos cada vez mais cobrados a demonstrar nossas conquistas. Se a comunicação quer ser entendida como estratégica, isso implica mensurar e comprovar sua viabilidade. Dessa forma, o ROI é fundamental na tomada de decisão e coloca a comunicação em uma posição mais integrada aos negócios da empresa. Elisa Prado, diretora executiva de Comunicação da Tetra Pak O desenvolvimento de indivíduos, organizações e da sociedade se dá por meio de relacionamentos de qualidade, pautados pela cordialidade e pela abertura ao diálogo. Nesse contexto, a comunicação é uma disciplina fundamental. Para a Natura, é uma alegria apoiar este estudo do Ceacom da ECA-USP. Rodolfo Guttilla, diretor de Assuntos Corporativos e Relações Governamentais da Natura
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